Lorsqu’il est question de marketing de contenu, il est aussi question de stratégie éditoriale en SEO. L’objectif est simple : aider dans la planification, la préparation ainsi que la publication du contenu. La stratégie éditoriale est donc un allié ainsi qu’un guide pour assurer votre présence digitale. L’augmentation de la notoriété qui en résulte est l’un des avantages, tout comme le fait de dénicher de nouveaux prospects.
La stratégie éditoriale en SEO : définition dans les grandes lignes
En quelques mots, la stratégie éditoriale en SEO est tout simplement une ligne directrice pour les futures publications sur un site web donné. Il est possible de confier l’établissement de cette stratégie à une entreprise professionnelle, à l’exemple d’une agence toulousaine. C’est cette stratégie qui va définir la façon de communiquer, le ton employé et le style d’écriture à adopter. Il ne faut pas oublier que la création d’un site internet passe par :
- La définition de la charte graphique
- L’alimentation du site avec des textes qui rempliront les pages
- La rédaction régulière d’articles de qualité
- Le partage des articles sur les réseaux sociaux
En bref, tout se programme à l’avance dans le cadre d’un calendrier éditorial et non, au coup par coup. C’est donc grâce à la stratégie éditoriale qu’il est possible de cadrer l’ensemble des contenus avant la diffusion. C’est pourquoi faire appel à un professionnel avec de l’expérience et de l’expertise est recommandé pour ce genre de situation.
Les avantages d’une stratégie éditoriale en SEO
Les avantages d’une stratégie éditoriale sont nombreux :
- La mise en place d’une ligne directrice et d’un cadre pour ne pas se perdre. Le résultat ? Une présence en ligne solide.
- Prévention et organisation : la stratégie éditoriale doit être prévue pour un délai spécifique.
- Une relation client plus compacte : accompagner le prospect dans tout le processus d’achat.
- La création de confiance : avec la confiance vient l’influence supportée par une diffusion régulière de contenu aidant à améliorer la visibilité d’un site web.
- La personnalisation par rapport à une cible précise : aider le client dans le cadre d’une recherche d’expérience unique et mettre en avant la participation à une expérience.
- La mise en place de contenu pertinent : un référencement naturel avantageux sur le long terme et une amélioration de la visibilité notable sans pénalisation.
Les raisons de créer une stratégie éditoriale en SEO
La principale raison de créer une stratégie éditoriale en SEO est de pouvoir organiser l’ensemble des publications. En matière de communication, c’est la base même. Le cadre du marketing digital actuel est hautement évolutif. Pour rester dans la concurrence, il faut non seulement savoir innover, mais aussi poser des bases solides. En effet, une bonne stratégie éditoriale :
- Assure la cohérence des messages ainsi que de l’image de l’entreprise.
- Planifie l’alimentation du site avec du contenu de qualité pour les lecteurs.
- Prend en compte le référencement nature ou SEO.
- Prévoit les publications sur les réseaux sociaux afin de maintenir une présence régulière sur les médias.
- Améliore la performance commerciale.
Le point principal à retenir réside dans le fait que la stratégie éditoriale est considérée comme étant indispensable aux entrepreneurs et entreprises voulant se développer sur la toile.
La création d’une stratégie éditoriale
La stratégie éditoriale est aussi appelée « content marketing ». La charte éditoriale, aussi nommée marketing de contenu ou stratégie éditoriale, est en lien étroit avec le référencement naturel. Elle permet de planifier les actions aidant à améliorer les positions sur les moteurs de recherche comme Google. Et ce, sans augmentation de budget ou en réduisant un budget bien trop important dans le cadre d’une campagne ads ou Adwords.
Afin de construire une stratégie éditoriale, il faut définir en premier le but de la stratégie. Celle-ci consiste à imposer des objectifs spécifiques, atteignables, mesurables, réalistes et surtout, fixés dans le temps. Faire appel à la méthode SMART est donc une solution qui permet généralement d’avoir plus de dix mille visites par mois. La stratégie éditoriale est le fruit d’une réflexion mûre et consentie.
Un contenu adapté
Les contenus sur la toile actuellement comprennent des :
- blogs
- livres blancs
- webinaires
- vidéos
- infographies, etc.
La détermination des outils adaptés va dépendre en grande partie des entreprises ou sociétés voulant avoir plus de visibilité sur le net. Il faut souligner le fait que l’écriture demande généralement du temps. Le référencement naturel, contrairement au référencement payant, n’a pas d’effets immédiats. Ces effets sont visibles sur le long terme.
En outre, la stratégie éditoriale comprend également la partie « rédaction et publication web ». Déléguer cette tâche à une entreprise externe est une solution, tout comme aborder une équipe spécialement dédiée en interne. Le suivi des tendances est une donnée primordiale dans le cadre du référencement naturel.
La stratégie éditoriale : un processus qui fonctionne
Le ROI peut être mesuré et a des retombés positifs. Il est recommandé de se tourner vers un professionnel comme notre agence toulousaine pour la création de stratégies éditoriales efficaces. Les internautes sont nombreux à rechercher des informations. Ainsi, la pertinence de ces dernières est importante.
Généralement, c’est l’adéquation avec les valeurs de l’entreprise que recherchent les internautes à travers les informations et les contenus des sites web. La relation fluide d’une entreprise avec l’audience, les prospects et les clients est la clé. Pour asseoir une telle relation, il est possible d’exploiter différents types de contenus :
- articles de blog
- pages de site web
- fiches produits
- mails
- publications sur réseaux ( Facebook, Linkedin, Tinder, …)
La stratégie éditoriale et le content marketing
Le content marketing passe par divers processus. Les agences SEO l’ont parfaitement compris. Dans le cadre de cette stratégie de contenu, il existe de nombreuses phases à prendre en compte durant le parcours client. Il est ainsi question de la phase de :
- découverte : l’internaute fait une recherche globale sans but précis et va faire une consommation passive du contenu du site web.
- recherche : l’internaute a un problème spécifique et compare les informations en tapant des requêtes précises sur les moteurs de recherche.
- prise de décision : l’internaute devient un prospect et fixe son choix de partenaire.
Les processus diffèrent selon le site. Le conseil des professionnels reste l’adaptation du contenu qui doit être programmé dans le cadre de la stratégie éditoriale en SEO.
Un pilier central pour plus de succès
Le pilier central du marketing de contenu, c’est la stratégie éditoriale qui se déroule en amont. Elle régit les publications et leur réalisation. La stratégie définit également à quelle étape il faut lancer une publication, que ce soit dans le cycle de découverte, d’évaluation ou de décision. De plus, elle permet de définir :
- Le titre de la publication
- Le mot-clé à mettre en avant
- Et surtout, le moment de la publication
Pour élaborer une bonne stratégie éditoriale en SEO, il faut tenir compte de quelques phases :
- La création
- La phase de recherche qui s’axe sur le référencement naturel
- La mise en place d’un planning de publication
- La création de contenus
- La diffusion et la promotion de contenus
Une charte graphique à suivre pour une stratégie efficace
La stratégie éditoriale doit prendre forme. Cela peut être un document écrit ou un fichier informatique au choix. Voici quelques éléments trouvés dans le format classique de la stratégie éditoriale :
- Les objectifs
- Le style et les tons qui doivent être employés
- Le procédé et les interdits
- Les termes à bannir
- Toutes les indications qui doivent être suivies
Les directives mentionnées dans la charte doivent être précises pour pouvoir être suivie à la lettre. La stratégie doit être le gage de réussite. Il est important de bien suivre les étapes afin de fournir une publication régulière. Tous les outils peuvent être employés, que ce soit des supports-papier ou graphiques. Bien que les supports graphiques soient ceux qui sont privilégiés ces derniers temps. Les outils à utiliser peuvent être Excel, Google Sheet, Trello ou encore, Notion. D’autres points importants sont également à considérer :
- La date de diffusion
- L’état de la rédaction
- L’état de la correction
- état de la relecture
- La date de publication
- Les moyens de diffusion
Stratégie éditoriale : une question de ressources internes et externes
Comme pour tout marché, le processus est simple. Effectivement, il faut savoir quelles sont les cibles, faire fonctionner la stratégie autour de cette cible, définir les objectifs et tout mettre en œuvre pour les réaliser. Les étapes doivent être effectuées selon la norme, mais sans ressources, c’est plutôt difficile. Ainsi, il faut définir :
- la fréquence des articles
- les thématiques
- les moyens de diffusion
- Trouver le professionnel pour la réalisation
Les moyens varient selon les objectifs, mais le référencement reste la clé principale. La solution de délégation en recourant aux services d’un professionnel reste la plus conseillée. Il est aussi possible de le faire en interne en ayant les bonnes ressources à portée de main. C’est le cas d’un bon rédacteur ou d’un collaborateur avec la garantie de la bonne mise en œuvre de la stratégie éditoriale en SEO.
